Depuis quelque temps, Google a été au centre de controverses liées au RGPD. Pour y répondre, Google a introduit le Consent Mode V1 en 2020. Toutefois, peu de gestionnaires de sites e-commerce l'ont mis en œuvre.
Face à cela, Google a lancé le Consent Mode V2 en décembre 2023, rendant cette mise à jour presque obligatoire pour éviter des complications, notamment dans la diffusion des campagnes Google Ads.
Ce changement est crucial pour les e-commerçants qui dépendent du référencement payant. La date limite pour cette mise à jour est fixée au 7 mars 2024.
Le Google Consent Mode V2 deviendra une exigence pour les gestionnaires de sites e-commerce utilisant Google Ads.
Google a annoncé deux impacts majeurs en l'absence de mise en œuvre du Consent Mode V2 :
Pour respecter le Google Consent Mode V2, trois étapes clés sont nécessaires pour les sites e-commerce :
Le Consent Mode V2 introduit deux nouvelles variables dans le tracking Google, transformant l'approche du consentement :
Si l'internaute consent aux cookies : Comme avant, si l'utilisateur accepte les cookies, toutes les conversions sont enregistrées, assurant un suivi complet.
Consentement négatif : Changement majeur, même en cas de refus des cookies, les conversions sont estimées par modélisation, au lieu de bloquer totalement les trackers.
Ces ajustements techniques, incluant l'utilisation des paramètres ad_user_data et ad_personalization, permettent un suivi plus continu et précis, offrant aux e-commerçants des données plus complètes pour piloter leur ROI.
ARPA Trafic s'est vite adapté au Consent Mode V2 de Google ! En effet, étant en partenariat avec Axeptio depuis plusieurs années, nous avons attendu que ce dernier se rende conforme et sommes désormais prêts à agir.
Nous avons déjà déployé cette mise à jour pour de nombreux clients e-commerce, en utilisant Google Tag Manager pour simplifier la mise en place.
Outre Axeptio, il existe d'autres CMPs compatibles avec le Consent Mode V2, tels que CookieFirst, Cookiebot, Iubenda, CookiePro, Usercentrics et Didomi.
De notre côté, nous choisissons de favoriser Axeptio pour son intégration facile, ses instructions claires, son service client en français et sa réactivité.
