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Audit SEO

Le guide complet pour réaliser un audit en autonomie.
Audit SEO

L'audit SEO : rappel et recontextualisation.

L'audit SEO, c 'est une évaluation détaillée de tous les facteurs qui influencent la visibilité et la performance d'un site web dans les moteurs de recherche. Cet examen approfondi permet de déceler les faiblesses et les opportunités d'amélioration dans la stratégie de référencement naturel d'un site. L'objectif est de dresser une carte précise de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas, et des actions à entreprendre pour optimiser le site en vue d'une meilleure indexation et d'un meilleur classement dans les résultats de recherche.

C'est une étape O-BLI-GA-TOI-RE, car l'audit SEO permet clairement de dresser la stratégie. Sans lui, on avance à l'aveugle, on s'éparpille... Et il n'en ressort rien de bon ! Il fournit des insights concrets sur des aspects variés du site, tels que la structure technique, le contenu, les liens entrants, et l'expérience utilisateur. Ces informations permettent de formuler des recommandations stratégiques ciblées qui, une fois mises en œuvre, peuvent significativement améliorer le trafic organique et la visibilité du site. En somme, un audit SEO est la première étape essentielle pour toute entreprise souhaitant affiner sa présence en ligne et accroître son efficacité marketing sur le web.

1ère étape : le constat SEO.

La première étape d'un audit SEO efficace est le constat : une phase d'analyse rétrospective  pour comprendre les performances passées du site. Durant cette étape, on examine en détail l'historique des stratégies SEO mises en place, les actions précédentes et leurs impacts, ainsi que les éventuels échecs ou succès.

Cela implique l'analyse des données de trafic, des taux de conversion, de l'engagement des utilisateurs, et d'autres indicateurs clés qui peuvent révéler ce qui a bien fonctionné ou ce qui a posé problème.

Ce bilan initial permet de dégager des tendances, d'identifier les erreurs stratégiques et les réussites. On peut ainsi comprendre les variations de trafic liées à des changements d'algorithme, à des modifications sur le site, ou à des campagnes de marketing externe.

L'objectif de cette première phase est de poser un diagnostic clair qui servira de base pour les recommandations et optimisations futures. En comprenant le passé et le contexte actuel du site, on peut mieux planifier et mettre en œuvre des stratégies SEO qui cibleront efficacement les points à améliorer pour maximiser la performance globale du site.

Audit SEO : le constat

2ème étape : l'audit SEO technique.

Une fois qu'on y voit clair, alors place à l'audit SEO technique. Car, oui, parmi les 3 piliers du SEO, c'est ce dernier qu'il faut traiter en premier. Si un site met des minutes à charger ou qu'il n'est pas sécurisé, alors inutile d'aller plus loin : le site ne sera jamais bien référencé.

Donc pour traiter cette partie, il faut réaliser un examen approfondi de tous les aspects techniques du site. Cette phase implique le passage en revue d'une longue liste de critères techniques pour s'assurer que le site est parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche. L'objectif étant d'identifier les problèmes techniques, de les comprendre, de trouver des solutions, puis de les corriger (très souvent à l'aide d'un développeur). Durant l'audit technique, on examine des éléments tels que :

Chaque point de cette checklist est scruté avec soin pour garantir que rien n'est laissé au hasard. Les résultats de cet audit technique fournissent une base solide pour les corrections nécessaires, qui aideront à améliorer significativement les performances du site dans les résultats de recherche. Mais ce n'est pas tout ! Chaque site, chaque CMS, chaque secteur d'activités ont leurs propres spécificités. En ce sens, il est impossible de dresser une liste exhaustive d'éléments à checker.

3ème étape : l'audit SEO sémantique.

Le site étant clean, il faut désormais lui donner à manger. Et pour cela, rien de tel qu'une rédaction claire optimisée et 100% originale. Nous vous conseillons de construire votre audit sémantique en 4 étapes simples et logiques :

  • 1. La recherche de mots-clés :
    La recherche de mots-clés est la fondation de tout audit SEO sémantique. Cela consiste à identifier les termes et expressions que vos clients potentiels utilisent pour trouver des produits ou services similaires aux vôtres. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SEranking, ou SEMrush pour recueillir des données sur le volume de recherche, la difficulté et les intentions derrière chaque mot-clé. Cette étape permet de dresser une liste de mots-clés pertinents qui guidera le contenu et la structure du site.
  • 2. La création d'une arborescence :
    Avec la liste de mots-clés en main, la prochaine étape est de structurer ces termes dans une arborescence logique du site. Cela implique l'organisation des pages en catégories et sous-catégories basées sur les sujets et les relations sémantiques entre les mots-clés. Une bonne arborescence facilite la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, améliorant ainsi l'indexabilité et l'expérience utilisateur. On n'oublie pas, en SEO : 1 PAGE = 1 MOT-CLÉ.
  • 3. La rédaction SEO :
    Une fois l'arborescence établie, l'étape suivante est la rédaction de contenu optimisé SEO. Chaque page doit être écrite avec un objectif clair, intégrant les mots-clés ciblés naturellement tout en répondant aux intentions de recherche des utilisateurs. Le contenu doit être informatif, engageant, et suffisamment détaillé pour satisfaire les requêtes des visiteurs. L'utilisation de balises H1, H2 (etc.), le meta titrage et les descriptions sont également une bonne pratique pour optimiser chaque page.
  • 4. Le suivi des positions :
    Le dernier volet de l'audit SEO sémantique consiste à suivre et analyser l'évolution des positions des mots-clés ciblés. Eh oui, ce serait dommage d'avoir tout ça, sans plus rien piloter ! Des outils comme Google Search Console, Ahrefs, ou SERanking permettent de mesurer les performances des mots-clés et de voir comment ils évoluent dans les classements des moteurs de recherche. Ce suivi régulier est essentiel pour évaluer l'efficacité de la stratégie SEO et pour identifier les opportunités d'optimisation supplémentaire.
Audit SEO : la recherche de mots-clés.

4ème étape : l'audit de popularité / netlinking.

Enfin, il reste à analyser la popularité du site aux yeux de Google, par rapport à celles des concurrents. Cette étape consiste à évaluer de manière approfondie la qualité et l'impact des liens entrants sur votre SEO. Cela permet de comprendre comment les autres sites contribuent à la réputation et à l'autorité de votre propre site sur internet. Dans cette phase de l'audit, il faudra analyser :

  • La quantité de backlinks :
    Le total de liens entrants, le nombre de domaines référents uniques, ainsi que l'historique des backlinks afin d'observer les gains ou pertes sur une période donnée.
  • La qualité des liens :
    L'autorité des domaines référents (on parle des variblaes : Domain Authority et/ou Trust Flow), la pertinence thématique des sites référents par rapport à votre activité, mais aussi la vérification des liens provenant de sites potentiellement toxiques ou de spam
  • La diversité des liens :
    La répartition entre les liens dofollow et nofollow, la diversité des types de liens (blogs, forums, presse, annuaires, etc.), ainsi que la diversité géographique des sites référents, si applicable.
  • L'optimisation des ancres de lien :
    L'analyse des textes d'ancrage pour éviter la sur-optimisation, la correspondance des ancres avec les mots-clés ciblés pour le SEO et la variété des ancres utilisées pour prévenir toute pénalité pour profil non naturel.

En déroulant cette checklist, on peut non seulement diagnostiquer l'état actuel du profil de backlinks, mais aussi définir des stratégies précises pour améliorer la santé SEO du site de manière continue. Il faudra surtout se comparer à ses concurrents pour quantifier les efforts à fournir.

Audit SEO : analyse popularité

5ème étape : déployer le plan d'action SEO.

Pour conclure, la dernière phase de notre plan d'action en audit SEO : le déploiement. Cette étape consiste à mettre en œuvre des tâches clairement définies, priorisées et planifiées dans le temps. Il faut que chaque action soit conçue pour maximiser l'impact sur votre visibilité en ligne et améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

L'accompagnement par une agence spécialisée comme ARPA Trafic peut être particulièrement bénéfique à ce stade. Non seulement pour vous aider à déployer efficacement les stratégies élaborées, mais aussi pour veiller à ce que chaque étape soit exécutée dans le respect des meilleures pratiques SEO.

Cela garantit que votre investissement dans le SEO est non seulement judicieux mais également rentable, avec des améliorations mesurables et durables pour votre présence en ligne.

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