L'audit SEO, c 'est une évaluation détaillée de tous les facteurs qui influencent la visibilité et la performance d'un site web dans les moteurs de recherche. Cet examen approfondi permet de déceler les faiblesses et les opportunités d'amélioration dans la stratégie de référencement naturel d'un site. L'objectif est de dresser une carte précise de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas, et des actions à entreprendre pour optimiser le site en vue d'une meilleure indexation et d'un meilleur classement dans les résultats de recherche.
C'est une étape O-BLI-GA-TOI-RE, car l'audit SEO permet clairement de dresser la stratégie. Sans lui, on avance à l'aveugle, on s'éparpille... Et il n'en ressort rien de bon ! Il fournit des insights concrets sur des aspects variés du site, tels que la structure technique, le contenu, les liens entrants, et l'expérience utilisateur. Ces informations permettent de formuler des recommandations stratégiques ciblées qui, une fois mises en œuvre, peuvent significativement améliorer le trafic organique et la visibilité du site. En somme, un audit SEO est la première étape essentielle pour toute entreprise souhaitant affiner sa présence en ligne et accroître son efficacité marketing sur le web.
La première étape d'un audit SEO efficace est le constat : une phase d'analyse rétrospective pour comprendre les performances passées du site. Durant cette étape, on examine en détail l'historique des stratégies SEO mises en place, les actions précédentes et leurs impacts, ainsi que les éventuels échecs ou succès.
Cela implique l'analyse des données de trafic, des taux de conversion, de l'engagement des utilisateurs, et d'autres indicateurs clés qui peuvent révéler ce qui a bien fonctionné ou ce qui a posé problème.
Ce bilan initial permet de dégager des tendances, d'identifier les erreurs stratégiques et les réussites. On peut ainsi comprendre les variations de trafic liées à des changements d'algorithme, à des modifications sur le site, ou à des campagnes de marketing externe.
L'objectif de cette première phase est de poser un diagnostic clair qui servira de base pour les recommandations et optimisations futures. En comprenant le passé et le contexte actuel du site, on peut mieux planifier et mettre en œuvre des stratégies SEO qui cibleront efficacement les points à améliorer pour maximiser la performance globale du site.
Une fois qu'on y voit clair, alors place à l'audit SEO technique. Car, oui, parmi les 3 piliers du SEO, c'est ce dernier qu'il faut traiter en premier. Si un site met des minutes à charger ou qu'il n'est pas sécurisé, alors inutile d'aller plus loin : le site ne sera jamais bien référencé.
Donc pour traiter cette partie, il faut réaliser un examen approfondi de tous les aspects techniques du site. Cette phase implique le passage en revue d'une longue liste de critères techniques pour s'assurer que le site est parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche. L'objectif étant d'identifier les problèmes techniques, de les comprendre, de trouver des solutions, puis de les corriger (très souvent à l'aide d'un développeur). Durant l'audit technique, on examine des éléments tels que :
Chaque point de cette checklist est scruté avec soin pour garantir que rien n'est laissé au hasard. Les résultats de cet audit technique fournissent une base solide pour les corrections nécessaires, qui aideront à améliorer significativement les performances du site dans les résultats de recherche. Mais ce n'est pas tout ! Chaque site, chaque CMS, chaque secteur d'activités ont leurs propres spécificités. En ce sens, il est impossible de dresser une liste exhaustive d'éléments à checker.
Le site étant clean, il faut désormais lui donner à manger. Et pour cela, rien de tel qu'une rédaction claire optimisée et 100% originale. Nous vous conseillons de construire votre audit sémantique en 4 étapes simples et logiques :
Enfin, il reste à analyser la popularité du site aux yeux de Google, par rapport à celles des concurrents. Cette étape consiste à évaluer de manière approfondie la qualité et l'impact des liens entrants sur votre SEO. Cela permet de comprendre comment les autres sites contribuent à la réputation et à l'autorité de votre propre site sur internet. Dans cette phase de l'audit, il faudra analyser :
En déroulant cette checklist, on peut non seulement diagnostiquer l'état actuel du profil de backlinks, mais aussi définir des stratégies précises pour améliorer la santé SEO du site de manière continue. Il faudra surtout se comparer à ses concurrents pour quantifier les efforts à fournir.
Pour conclure, la dernière phase de notre plan d'action en audit SEO : le déploiement. Cette étape consiste à mettre en œuvre des tâches clairement définies, priorisées et planifiées dans le temps. Il faut que chaque action soit conçue pour maximiser l'impact sur votre visibilité en ligne et améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
L'accompagnement par une agence spécialisée comme ARPA Trafic peut être particulièrement bénéfique à ce stade. Non seulement pour vous aider à déployer efficacement les stratégies élaborées, mais aussi pour veiller à ce que chaque étape soit exécutée dans le respect des meilleures pratiques SEO.
Cela garantit que votre investissement dans le SEO est non seulement judicieux mais également rentable, avec des améliorations mesurables et durables pour votre présence en ligne.
