Un audit Facebook Ads, c'est comme un bilan de santé pour vos campagnes publicitaires : il permet d'examiner en détail les performances de vos annonces sur Facebook et d'identifier les opportunités d'optimisation. Dans un univers digital où la concurrence est féroce, réaliser un audit régulier de vos publicités Facebook peut être la clé pour maximiser votre retour sur investissement.
Pourquoi se lancer dans un audit Facebook Ads ? Parce que cela vous donne la chance de comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et comment vous pouvez améliorer l'efficacité de vos dépenses publicitaires. Un audit bien conduit aide à affiner les ciblages, ajuster les budgets, repenser les messages publicitaires, et, in fine, atteindre vos objectifs marketing plus efficacement.
Que vous cherchiez à augmenter la notoriété de votre marque, à générer plus de conversions ou à optimiser vos coûts d'acquisition, un audit Facebook Ads offre une analyse complète et des recommandations précises pour propulser vos campagnes vers de nouveaux sommets.
Réaliser un audit Facebook Ads efficace demande de suivre une approche méthodique et détaillée. Bien sûr, il n'existe pas de format unique ou exhaustif, mais voici notre méthodo claire et complète en six étapes clés :
Nous commençons par collecter et analyser toutes les données de performance disponibles. Cela inclut les dépenses, les impressions, le coût par clic (CPC), le retour sur investissement et d'autres métriques importantes. Cette étape nous permet d'identifier les tendances, les anomalies et les opportunités d'amélioration. Nous comparons également les performances actuelles aux objectifs préalablement définis pour évaluer l'efficacité des campagnes.
En clair, cela nous permet de prendre de la hauteur sur votre compte et de comprendre ce que vous payez vs ce que cela vous rapporte.
Nous examinons attentivement la structure des campagnes pour s'assurer qu'elles sont organisées en fonction des différents objectifs marketing de Facebook Ads. Cela comprend des objectifs tels que la notoriété de la marque, la considération (engagement, trafic, installation d'applications, vues de vidéos) et la conversion (conversions, ventes du catalogue, trafic en magasin).
Une organisation claire et ciblée des campagnes est essentielle pour diriger efficacement les budgets et maximiser les retours. Nous vérifions également que les stratégies de ciblage et de segmentation sont alignées avec les objectifs spécifiques de chaque campagne pour optimiser les performances et le ROI. En gros, nous conseillons d'utiliser plusieurs campagnes avec des objectifs clairs, afin de diluer la diffusion et les budgets.
Dans cette phase, nous scrutons la manière dont les audiences sont configurées et gérées. Nous examinons les chevauchements potentiels d'audiences qui pourraient conduire à la cannibalisation des campagnes. Il est également important de s'assurer que les listes d'exclusion sont utilisées pour éviter la redondance des impressions auprès des mêmes utilisateurs.
NB : des audiences qui se chevauchent peuvent coûter très cher en termes de CPM (coût pour mille impressions) et diminuer les performances de votre diffusion.
Nous analysons les formats publicitaires utilisés pour déterminer leur pertinence et leur efficacité en fonction des objectifs. Chaque format possède ses spécificités et doit être choisi en fonction du message et de l'action attendue de l'utilisateur. L'évaluation inclut aussi l'aspect créatif des annonces pour s'assurer qu'elles sont engageantes et bien optimisées pour la conversion.
Pour une diffusion optimale, nous conseillons d'utiliser 3 déclinaisons de visuels pour chaque audience-cible, cela permettra d'A/B-tester vos performances.
Nous plongeons dans les indicateurs de performance clés pour comprendre précisément ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. L'analyse inclut le suivi des conversions, le coût par acquisition (CPA), le retour sur investissement publicitaire (ROAS), et d'autres KPIs critiques. Cette analyse aide à ajuster les stratégies pour maximiser l'efficacité des dépenses publicitaires. Il est difficile de dire ce qu'est une bonne valeur de KPI, car cela dépend d'énormément de points : votre offre publicitaire, votre concurrence, la saisonnalité, etc.
Néanmoins, pour donner quelques indicateurs, nous pouvons vous conseiller que :
Qui dit webmarketing, dit tracking. La précision du suivi sera un allié indispensable pour mesurer le succès des campagnes. Nous vérifions l'implémentation du pixel Facebook et d'autres tags de suivi pour s'assurer qu'ils collectent correctement toutes les données nécessaires. Cette étape inclut également l'optimisation des stratégies de retargeting pour cibler les utilisateurs basés sur leur interaction précédente avec le site.
Pour comprendre le coût d'un audit Facebook Ads, il est important de noter qu'il peut varier en fonction de la complexité de la campagne à examiner. Chez ARPA Trafic, nous proposons systématiquement un pré-audit gratuit qui permet d'identifier les premières améliorations potentielles sans engagement. Ce pré-audit sert de base pour décider si un audit plus approfondi est nécessaire.
Pour un audit complet, qui inclut une analyse détaillée de la structure des campagnes, de la gestion des audiences, des formats publicitaires, des KPIs et du tracking, les tarifs peuvent commencer autour de 1 000€. Ce prix couvre l'expertise requise pour plonger profondément dans les métriques, comprendre les interactions complexes et délivrer un plan d'action précis pour optimiser les campagnes. Si l'on devait dresser une échelle de tarifs, nous pourrions dire que :
Pour synchroniser votre catalogue avec Facebook, plusieurs solutions existent :
Pour réaliser un audit Facebook Ads, il n'y a pas énormément d'outils externes, étant donné que toute la donnée se trouve directement sur Facebook Ads. Néanmoins, voici une liste de solutions que nous pouvons être à-même d'utiliser :
Faire appel à une agence ou un prestataire pour gérer votre stratégie Facebook Ads présente plusieurs avantages, de l'audit initial au déploiement des campagnes :
