Le SEO en e-commerce (ou référencement naturel pour les sites de vente en ligne), c'est le meilleur moyen d'obtenir un flux de prospects pérenne dans le temps. En clair, il s'agit d'optimiser votre boutique en ligne pour qu'elle soit plus visible sur les moteurs de recherche, Google en tête.
Prenons un exemple concret : imaginons que vous gérez une boutique en ligne spécialisée dans les accessoires de mode. Sans une stratégie SEO efficace, votre site risque de se perdre dans l'immensité du web. Le SEO pour le e-commerce permet justement de vous démarquer et d'apparaître dans les premiers résultats lorsqu'un internaute recherche "accessoires de mode tendance" ou "bijoux fantaisie originaux".
Pour arriver à ses fins, il n'y a pas de magie : il faut déployer un ensemble de techniques et de stratégies pour optimiser la visibilité globale de votre boutique en ligne dans les résultats des moteurs de recherche. C'est une branche spécialisée du SEO (Search Engine Optimization) qui se concentre sur les spécificités des sites de e-commerce.
Et comme dans toute bonne stratégie SEO, on s'assure que :
On entend souvent parler du SEO, mais son importance pour les sites e-commerce est parfois sous-estimée. Voici les raisons pour lesquelles il mérite toute votre attention :
Cependant, ne rêvons pas : le SEO en e-commerce demande du temps et des efforts. Mais c'est un investissement qui peut s'avérer très rentable sur le long terme. On pourrait comparer ça à la construction d'une base solide pour votre maison : c'est un travail de fond qui porte ses fruits dans la durée.
En e-commerce, comprendre les intentions de recherche des internautes est nécessaire pour optimiser votre stratégie SEO. Chaque requête reflète un niveau différent de maturité d'achat, et chaque niveau nécessite un type de contenu spécifique. Voyons comment adapter votre contenu à ces différentes intentions.
Ce n'est pas exhaustif, mais pour drainer du trafic avec votre boutique en ligne, on note :
Pour chaque intention de recherche, il y aura un format de pages à optimiser. Spoiler : n'essayez pas de vendre une paire de chaussures avec un article de blog !
Un site e-commerce, ça ne se limite pas / plus à seulement des catégories et des produits. L'expérience client n'est jamais allée aussi loin ! Aussi, voici des idées concrètes de pages à développer sur votre boutique :
En adaptant votre contenu aux différentes intentions de recherche, vous augmentez vos chances d'attirer des visiteurs à chaque étape du parcours client. C'est comme si vous aviez un vendeur virtuel capable de répondre précisément à chaque besoin de vos prospects. Et ça, c'est la clé d'un SEO réussi pour votre e-commerce !
Optimiser le SEO de votre site e-commerce, c'est comme régler une machine complexe : chaque élément compte. Voici un guide pratique pour booster votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Le SEO technique, c'est la base de votre stratégie. Sans ça, c'est comme essayer de gagner une course avec un moteur qui tousse. Avant de rentrer dans toutes les spécificités du e-commerce, il faut s'assurer que les grands principes du SEO technique soient appliqués :
Une fois la base en place, alors on peut s'intéresser au principe du SEO technique dédié au e-commerce :
Lorsque votre site est clean, il faut ensuite partir du principe que 1 page = 1 mot-clé. L'idée ici, c'est de cibler chaque page sur un mot-clé principal et ses variantes. C'est comme avoir un rayon dédié pour chaque type de produit dans un magasin. On n'hésite donc pas à créer de nouvelles pages sur son site e-commerce, on ne reste pas figé ! En résumé, on fait :
Avec un site e-commerce comportant des milliers de produits s'activant / se désactivant tous les jours, vous n'avez pas 30 solutions. Soit vous embauchez une dizaine de petites mains pour gérer votre SEO. Soit vous mettez en place des automatisations sur votre site e-commerce. Bien sûr, il ne faut pas tout automatiser ! Mais nous pouvons citer plusieurs exemples :
Si votre catalogue est un peu étoffé, alors vous serez obligé de structurez votre site comme une bibliothèque bien organisée. Chaque livre (page) à sa place.
Et puisqu'une image vaut mieux que mille mots, voici un exemple d'architecture en silo qu'il faut déployer.
Allez, on est sympa, on vous livre quelques secrets, rapides à implémenter, qui peuvent avoir un impact significatif :
En bref, optimiser le SEO de votre e-commerce, c'est un travail de longue haleine. Mais avec ces techniques, vous avez toutes les cartes en main pour grimper dans les résultats de recherche. N'oubliez pas, le SEO c'est un marathon, pas un sprint. Alors, on reste patient et on optimise petit à petit !
Accrochez-vous à votre clavier, les amis du e-commerce ! 2024 est là, et le SEO a encore quelques tours dans son sac. On fait le point sur ce qui bouge cette année.
Eh oui, l'intelligence artificielle, c'est pas que pour faire jaser à la machine à café. En 2024, elle s'invite sérieusement dans le SEO du e-commerce.
"Ok Google, trouve-moi une veste en jean tendance". La recherche vocale, c'est plus qu'un gadget en 2024 :
Google ne jure que par ça, et franchement, il a pas tort :
Alors, le SEO e-commerce en 2024, ça donne quoi ? Du boulot, clairement ! Mais aussi des opportunités pour ceux qui savent s'adapter. L'essentiel, c'est de rester à l'écoute des utilisateurs et de surfer sur ces tendances sans perdre de vue l'essentiel : proposer une expérience d'achat au top. Allez, on retrousse ses manches et on s'y met !
Vous l'aurez compris, développer le SEO de votre boutique en ligne, ça va demander du temps. Et demander un coup de main sera sans doute une bonne solution ! La grande question : faut-il internaliser ou faire appel à une agence ?
Les plus :
Les moins :
Les plus :
Les moins :
Alors, on choisit quoi ? Ça dépend de votre situation :
Et pourquoi pas un mix des deux ? Commencez avec une agence pour les bases, formez-vous en parallèle, et internalisez progressivement. L'essentiel, c'est de ne pas négliger le SEO. C'est votre ticket pour la visibilité en ligne. Alors, prêt à booster votre e-commerce ?
